【权威解读】11月份消费市场延续增长态势

发表时间：2026-04-29 09:00:05
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摘要11月份，消费市场总体保持稳定增长态势，消费品以旧换新等促消费政策持续带动市场销售增长，实体店铺零售继续改善；服务消费需求持续释放，信息类、文娱类服务零售额较快增长。

　　【机床商务网栏目市场分析】11月份，消费市场总体保持稳定增长态势，消费品以旧换新等促消费政策持续带动市场销售增长，实体店铺零售继续改善；服务消费需求持续释放，信息类、文娱类服务零售额较快增长。

　　一、市场销售稳定增长，餐饮消费有所加快

　　11月份，社会消费品零售总额同比增长3%，增速比上月有所回落，主要是受“双十一”促销前移、上年同期基数较高等短期因素影响。其中，商品零售额增长2.8%；餐饮收入增长4%，增速加快0.8个百分点。1—11月份，社会消费品零售总额同比增长3.5%，增速与1—10月份持平。

　　11月份，城镇、乡村消费品零售额分别为37596亿元、6167亿元，同比分别增长2.9%、3.2%，乡村市场销售增速快于城镇0.3个百分点。县乡消费品市场规模持续扩大，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.8%，比上年同期提高0.5个百分点。

　　二、以旧换新政策持续显效，相关商品销售较好

　　11月份，在各地区消费品以旧换新政策发力显效等因素带动下，限额以上单位汽车类、家具类零售额同比分别增长6.6%、10.5%，增速分别比10月份加快2.9个、3.1个百分点；建筑及装潢材料类零售额增长2.9%，增速自4月份连续下降7个月以来首次转正；家用电器和音像器材类零售额增长22.2%，连续3个月保持高速增长态势。

　　升级绿色类消费需求持续释放。11月份，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长3.5%，家用电器和音像器材类中的高能效等级和智能家电零售额保持两位数增长。据汽车流通协会统计，11月份新能源乘用车零售量126.8万辆，同比增长50.5%，新能源车零售渗透率达到52.3%。

　　三、线上消费需求不断释放，实体店铺零售继续改善

　　1—11月份，实物商品网上零售额同比增长6.8%，受网购促销节提前等因素影响，增速比1—10月份回落1.5个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为26.7%，占比较1—10月份提高0.8个百分点。

　　1—11月份，限额以上单位实体店铺零售额同比增长1.7%，增速比1—10月份加快0.2个百分点。其中，开展即时零售较多的便利店商品零售额同比增长4.4%，品质类消费集中的仓储会员店零售额保持两位数增长，专业店零售额增长4%。

　　四、服务消费市场增长平稳，信息类、文娱类消费持续活跃

　　在一系列促消费政策作用下，服务消费场景不断拓展，服务消费需求稳定释放，服务零售额延续较快增长态势。1—11月份，服务零售额同比增长6.4%，增速高于同期商品零售额3.2个百分点。

　　随着生活性服务业数字化应用场景不断拓展，信息消费增势良好。1—11月份，通讯信息类服务零售额保持两位数增长。1—11月份，按照上年不变价计算的电信业务总量持续两位数增长。文化市场供给不断优化助力居民消费潜力不断释放，文娱类消费持续较快增长。11月份，全国观影人次增长14.2%，票房收入增长11.6%。

　　尽管消费市场总体保持平稳增长态势，但要看到，消费市场恢复基础仍不牢固，居民消费能力、消费意愿仍待增强。下阶段，要深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，不断夯实消费增长基础，着力提升居民消费能力，扎实推动促消费系列政策落实落细，促进消费市场持续回升向好。

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