对皮卡市场，长安开始“正经”布局了

发表时间：2026-01-29 09:08:42
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对皮卡市场，长安开始“正经”布局了

　　伴随限制政策逐步解禁、休闲乘用皮卡的消费需求提升，以及海外出口的强势增长，今年以来，皮卡市场成为了车企纷纷布局的对象。

　　日前，长安汽车面向皮卡市场推出了首款蓝鲸动力皮卡——览拓者，官方售价区间为9.99万元-14.99万元。值得注意的是，览拓者是基于长安自主研发的全球化皮卡基因孵化平台——五岳平台打造，这一平台也是长安首次对外发布。

　　五岳平台的发布，意味着长安面向皮卡市场将不只推出一款新车，而是会形成产品矩阵，且全球化的皮卡平台定位，也意味着长安新皮卡将走向海外。长安汽车董事长朱华荣在发布会中表示，长安正在向世界级品牌迈进，正在不断探索全球化发展之路，皮卡无疑将成为长安走向全球化的重要战略产品。

　　皮卡市场迎来发展机遇

　　长安专门自研一个平台布局皮卡其实与皮卡市场的发展趋势不无关系。

　　乘联会数据显示，2019年-2021年，全国皮卡销量分别是43.9万辆、47.8万辆和54.6万辆，连续两年呈现增长态势。今年1-11月，受行业缺芯影响，全国皮卡销量达47万辆，同比下降4%。虽然同比微降，但是相比卡车的剧烈下降，皮卡市场的产销表现还是很好。

　　今年，国内皮卡市场迎来了史上最强的解禁政策支持，在国务院多次发文提出放宽皮卡进城限制后，全国迅速掀起了一轮皮卡解禁热潮，据不完全统计，目前全国已有270余个城市对皮卡车型全面解禁。

　　除此之外，今年5月起正式实施的《多用途货车通用技术条件》也对皮卡市场发展起到积极作用。据悉，该标准文件是我国第一部针对皮卡制定的技术标准，对皮卡车型的各项参数数据作出了准确、全面的定义，同时，该标准文件对皮卡、微型货车、轻型货车等做了区分，明确了皮卡的乘用化和多用途属性。

　　中国汽车工业协会副秘书长李邵华对此表示，皮卡的身份定义得到明确后，多个城市参照此标准制定解禁方案，对皮卡解禁起到了助推作用，长远来看，皮卡在全国范围内解禁是必然的趋势。

　　据中国汽车工业协会与国家信息中心联合开展的相关研究预测，在政策上实现全面解禁后，中国皮卡市场需求到2025年将达到80万辆的规模，2030年销量更有望突破100万辆。由此来看，皮卡将成为高预期的蓝海市场。

　　不仅是国内，我国皮卡出口今年以来也迎来发展契机。乘联会数据显示，11月我国皮卡出口量达12315辆，同比增长172%。前11个月，以长城为代表的皮卡出口表现超强，长城、上汽大通、北汽福田、郑州日产前11月累计出口皮卡量达9.5万辆。

　　江汽集团皮卡公司市场发展部部长李川曾在2022中国汽车论坛上表示，去年全球皮卡市场总规模是560万辆，其中海外市场规模520万辆，是国内10倍以上。放眼全球，海外皮卡市场比国内更加广阔，因此皮卡走出去才能获得更好发展，同时国际化也是皮卡品牌向上的必由之路。

　　据李川分析，近两年由于疫情和原材料价格大幅上涨，很多海外用户的消费和购买力下降，原来青睐于国际一线皮卡品牌的用户开始转向中国皮卡，同时在产品力上，由于在智能网联和舒适性方面做得更好，中国皮卡在海外的性价比优势更高。

　　综上来看，无论是国内还是国外，皮卡市场都有着不错的前景，作为中国品牌，相信长安也正是看到了皮卡的发展前景而开始着重布局。

　　长安皮卡决心跻身第一梯队

　　实际上，在览拓者推出之前，长安并不是没有皮卡布局，长安旗下的凯程就有皮卡。长安凯程显示，目前皮卡车型共有长安凯程F70和F300在售，其中F70官方指导价在10.88万-13.69万元，F300的指导价区间是6.09万-6.39万元。

　　而近期上市的览拓者，与凯程的皮卡有着明显差异。其一，览拓者的车身前脸标有长安的logo，并非凯程；其二，览拓者基于新平台打造，搭载皮卡版蓝鲸动力系统，且从研发、生产到销售，览拓者都纳入到了长安乘用车体系。整体来看，览拓者与凯程旗下皮卡在战略地位上有所区别。

　　此前，长安皮卡合作伙伴招募的信息曝光了长安皮卡的产品规划，未来，长安将基于平台成组策划，打造功能皮卡、休闲皮卡、性能皮卡全矩阵产品，满足不同人群、不同使用场景的多元用车需求。具体而言，览拓者之后，2023年长安还将推出纯电版览拓者和增程版休闲皮卡，2024年和2026年将分别推出城市梦想品类皮卡和高端性能大皮卡。

　　从曝光信息来看，长安皮卡将会提供不同的动力组合，且车型逐步向新能源转化，并向乘用化和多元品类去发展。据悉。长安皮卡的市场目标是跻身皮卡第一梯队，2023年销量突破5万辆，2025年实现20万辆。眼下，览拓者的推出意味着长安皮卡已经打响第一枪，它的表现将奔着长安皮卡的短期目标出发。

　　实际上，览拓者所在的10万-15万元的市场，是皮卡市场竞争比较激烈的区间，比如长城炮、金刚炮也都在这一区间，览拓者想要破局并不太容易。

　　据了解，览拓者搭载蓝鲸新一代2.0T高压直喷发动机，峰值扭矩390N•m，额定功率171kW。同时其还搭载采埃孚8速手自一体变速箱、博格华纳四驱系统，不仅性能上强悍，还兼具燃油经济性优势。

　　此外，在当前皮卡愈发乘用化的趋势下，览拓者在外观、舒适性以及智能交互体验方面都有所设计。比如它搭载长安最新一代的车机系统，拥有深度定制的皮卡专属功能。另外它还配备智能交互语音系统、皮卡唱吧等功能，为用户提供交互体验。

　　整体而言，览拓者是背靠长安汽车的技术实力而诞生，至于其能否在皮卡市场争得一席之位，还要看后续消费者的选择。

对皮卡市场，长安开始“正经”布局了